O anúncio publicitário é um gênero textual que busca atingir o público a fim de passar uma mensagem ou de fazer propaganda de um produto ou serviço.
O anúncio publicitário é um gênero textual que busca convencer o leitor a aderir à mensagem ou à ideia exposta nele; assim, faz propagandas de produtos ou serviços. Pode usar diversos tipos de linguagem, como apenas texto, texto e imagem, texto e vídeo, apenas vídeo, apenas áudio e muitos outros. Os objetivos finais geralmente são as vendas e o lucro.
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O anúncio publicitário é um gênero textual que busca convencer o leitor a aderir à mensagem ou à ideia exposta. Isso, no geral, está ligado a fins comerciais, ou seja, tem o objetivo de aumentar as vendas de um produto ou serviço. Dessa forma, o anúncio publicitário usa a função conativa ou apelativa da linguagem, pois busca convencer o destinatário.
Para tal, sua linguagem costuma ser simples e informal, utilizando estratégias de humor e ironia. O anúncio pode usar elementos textuais, visuais, auditivos etc., e muitas marcas criam um slogan, ou seja, uma frase marcante que deve ficar na memória do leitor.
O anúncio publicitário pode ter diversos tipos: apenas texto (como em um jornal); texto e imagem (como em um post de redes sociais); texto e vídeo; apenas vídeo (como na televisão); apenas áudio (rádio ou podcasts) etc. Assim, pode usar linguagem verbal (palavras) e não verbal (não usar palavras) e até combinar as duas, sendo multimodal.
Além disso, há três tipos gerais de anúncio,|1| sendo eles os seguintes:
Veja, a seguir, o passo a passo de como fazer um anúncio publicitário.
1°. Defina o que será anunciado: veja qual elemento será anunciado, podendo ser um produto, serviço, estabelecimento etc.
2°. Veja qual será o público: saber qual é o público que deve ser atingido faz toda a diferença em anúncio, pois será a base para definir o tipo de linguagem, o estilo dos elementos visuais (se houver), a plataforma, o modo de veiculação etc. Um anúncio de brinquedo infantil, por exemplo, deverá ter linguagem simples e informal com elementos visuais coloridos e chamativos.
3°. Defina a plataforma pela qual será veiculado (se necessário): cada plataforma pode atingir um público diferente e requer linguagens diferentes. Uma propaganda em determinada rede social, por exemplo, pode ser usada para atingir o público juvenil.
4°. Defina quais serão as linguagens utilizadas: tendo o produto e o público, defina qual tipo de anúncio será construído. O uso de texto ou de áudio pode facilitar a passagem de uma ideia, enquanto fotos ou vídeos focam na parte visual. Dessa forma, cada um dos tipos será mais proveitoso para certos serviços e você pode utilizar a combinação de vários.
5°. Veicule o anúncio na plataforma escolhida: com tudo terminado, veicule o anúncio na(s) plataforma(s) escolhida(s) para que ele comece a circular.
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A foto acima mostra a praça Piccadilly Circus, em Londres, na qual grandes outdoors mostram anúncios publicitários de várias marcas. A Times Square, em Nova Iorque, também é muito famosa por dispor anúncios publicitários dessa forma. Veja:
Os anúncios publicitários que podem ser vistos nas duas imagens acima são do tipo que se baseia na quantidade de vezes que um comprador vê uma marca, e buscam deixá-lo, assim, mais propenso a comprar os produtos.
Os anúncios publicitários também são temporalmente marcados. A imagem acima mostra uma propaganda da Coca-Cola do fim do século XIX. Nesse caso, a estratégia foi representar a bebida com uma mulher que veste roupas refinadas e joias. Por associação, o refrigerante também seria valorizado. Além disso, o anúncio já mostra o preço (5 centavos de dólar), o que pode cativar o leitor.
Notas
|1|SILVA JÚNIOR, I. F. O anúncio publicitário no Youtube: uma proposta de produção textual. Dissertação (Mestrado) — Universidade Federal da Paraíba, João Pessoa, 2017. Disponível em: https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/tede/9559.
Créditos de imagem
[1]Sebastian Bertalan / Wikimedia Commons (reprodução)
[2]Luciano Mortula - LGM / Shutterstock
Fontes
FORMA CERTA. O que é publicidade educativa? Disponível em: http://www.formacerta.com.br/blog/o-que-e-publicidade-educativa/.
PREFEITURA DE GOIÂNIA. Língua Portuguesa – O anúncio publicitário. Conexão Escola – SME, [s.d.]. Disponível em: https://sme.goiania.go.gov.br/conexaoescola/eaja/lingua-portuguesa-o-anuncio-publicitario/.
SILVA JÚNIOR, I. F. O anúncio publicitário no Youtube: uma proposta de produção textual. Dissertação (Mestrado) — Universidade Federal da Paraíba, João Pessoa, 2017. Disponível em: https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/tede/9559.